鲁网7月10日讯（记者 王玉龙）近日，重庆博主“李要得”打车2200余公里进藏的视频，斩获两千万点赞，拉萨文旅一诺千金兑现50万元奖励。这是网络时代的流量奇观，背后却也藏着一个朴素而深刻的道理：小地方的文化与旅游推广，尤其需要这样的“李要得”。

这是一场关于“真实”的胜利。“李要得”的视频没有明星、没有脚本、没有滤镜，只有七天行程中的泥泞、塌方、疲惫，以及抵达布达拉宫时那句带着哽咽的“人生就是拿来体验的”。在文旅宣传普遍陷入“高大上”宣传片内卷的当下，这种不加修饰的烟火气与生命力，准确击中了无数普通人内心深处对“说走就走”的向往。“李要得”打动人心的地方，既是美丽的西藏，也是那个敢于出发的自己。

拉萨不是“小地方”，但她也需要被更多看见。这件事情上，西藏文旅完成了一次从“官方主导”到“全民共创”的转变。它摒弃了“我拍你看”的单向灌输，转而用一份清晰透明的奖励机制，将创作和传播的话语权交给了每一个普通人。事实证明，最高效的“种草”，往往来自最真实的行走与感受，而非居高临下的宣传。对规则的恪守与兑现，也树立了地方文旅部门诚信、高效的正面形象。

当然，“李要得”的出圈不可简单复制。他的成功是天时、地利、个人特质与偶然运气的叠加，而非一条可以盲目跟风的“流量捷径”。各地若只看到50万元奖金带来的轰动效应，而纷纷效仿“悬赏”与“跟风”，则可能催生以冒险博眼球的流量投机，偏离文旅发展的初衷。

小地方、普通城市需要“李要得”，需要的是他那份敢于打破常规的勇气，更是他那份用镜头记录真实、用脚步丈量山河的赤诚。对于更多渴望出圈的“小城”而言，与其重金打造华丽的宣传片，不如思考如何培育自己土壤里的“李要得”、如何吸引更多的“李要得”——让每一个热爱这片土地的人，都成为它最生动的讲述者。这也许是流量散去后，地方文旅传播最值得珍视的内核之一。

责任编辑：赵岳